Сегодня: 21.11.2017

Работа в городе: Казань / Набережные Челны / Нижнекамск / Альметьевск / Зеленодольск / Елабуга / Бугульма / Чистополь / Лениногорск /



















Рекламное место свободно
от 250 рублей


+7 927 400 46 83


Рекламное место свободно
от 250 рублей


+7 927 400 46 83


Рекламное место свободно
от 250 рублей


+7 927 400 46 83


Мензелинская вода-Минеральная и питьевая вода

Рекламное место свободно
от 250 рублей


+7 927 400 46 83


Статьи (архив)
Как уволиться с работы и остаться в хороших отношениях с директором?
Если вы решили покинуть текущее место работы, то первое, что следует сделать – это подойти к .. (8729)

Стоит ли искать работу в канун Нового года?
Декабрь - это месяц подведения итогов, корпоративов и подготовки к затяжным зимним выходным. В прош.. (2774)

Что делать, если вас срочно вызвали на собеседование
Как действовать, если у вас минимум времени на подготовку Успех на собеседовании во многом зависи.. (2143)

Кому чаще отказывают на собеседовании
В кризис опытным работникам очень тяжело найти хорошую вакансию, а еще труднее трудоустроиться. .. (2304)

Продам талант. Дорого.
Продам талант. Дорого. Или Кто такой Литературный Агент? «Не продается вдохновенье, но.. (2779)


Поиск:

Тип поиска:
Город:
Пол:
М/Ж Мужчина Женщина
     
Пример: дизайнер

На главную / Статьи / Бренд-Менеджер

Статьи

17.10.2008
Бренд-Менеджер



Бренд-менеджер: двигатель торговой марки
или
Кто такой Бренд-Менеджер



Он убедит вас в том, что ездить на автомобиле Merсedes – престижно, пить «Актимель» по утрам – залог здоровья, Adidas – лучшая спортивная обувь, а с Coca-Cola – всегда праздник.

Почему телевизоры Soni стоят дороже других? Потому, что Soni – это бренд, раскрученная торговая марка, которую знают все. И связана она в сознании потребителя с хорошим качеством товара и престижем. Потребитель готов расстаться с «лишними» двумя-тремя тысячами рублей, чтобы купить товар пусть и дороже, но известной фирмы. А компания получает чистую прибыль «из воздуха». Точнее из мифа, который умело продвигает бренд-менеджер. Именно он раскручивает торговую марку компании, стараясь сделать ее узнаваемой на рынке, работает с рекламными агентствами, где придумывают ту идею, которая выделит продукт из массы других и сделает его популярным.


Манипуляторы сознанием
Сложно продать очередной йогурт, когда прилавки и так завалены этим товаром. Чтобы «застолбить» место для новой марки в сознании потребителя, нужно придумать что-то особенное – тесно связать продукт с каким-то понятием, привычкой, образом жизни, положительной эмоцией или свойством. Так и рождаются рекламные «легенды»: Head&Shoulders – первый шампунь от перхоти, «Орбит» – оптимальный способ освежить дыхание, Gillett – лучшая бритва для мужчины... «Я купил «Jaguar», потому что могу себе это позволить», – гордо говорит один из топ-менеджеров крупной фирмы, не подозревая, что его выбор был предопределен работой бренд-менеджера, позиционирующего автомашину в категории «для богатых клиентов». Но как сделать, чтобы люди поверили, пошли и купили, чтобы отождествляли товар с заявленной идеей?


Идея на миллиард
В России мало брендов: в большинстве случаев речь идет просто о продвижении торговой марки. Чтобы превратить ее в бренд, нужна не только креативная идея и верное позиционирование продукта, необходимы большие деньги на его создание. На Западе считают, что говорить о бренде можно лишь в том случае, если в торговую марку за время ее существования вложили не менее одного миллиарда долларов… В России этот рубеж пока преодолели всего четыре бренда: «Билайн», «МТС», «Балтика», «Росбанк»…

Несмотря на всю кажущуюся эфемерность бренда, он имеет вполне реальную стоимость. Например, бренд Coca-cola оценивают в 67 миллиардов долларов… При этом реальные производственные активы фирмы обычно составляют всего 10% стоимости ее бренда, остальные деньги – это оценка высокой репутации марки на рынке и благосклонное отношение к ней потребителей.


Бренды-хамелеоны
Некоторые компании, понимая силу бренда, дают своим продуктам названия, созвучные раскрученным торговым маркам. Так на рынке появились, например, зубные пасты Aquarelle и Belamed (ассоциирующиеся с Aquafresh, Blend-a-med). Практика показывает, что подобная мимикрия резко увеличивает объем продаж.


Небо цвета PEPSI
Можно потратить миллионы рублей на рекламу, но так и не создать бренд. О вашей продукции будут кричат все СМИ, город заклеят плакатами и листовками и все окажется лишь временным сотрясением воздуха.

Превращение торговой марки в бренд – тонкое искусство. Работа бренд-менеджера начинается с анализа рынка и конкурентов, поиска новых ценовых и продуктовых ниш, позиционирования и ценообразования продукта.

Главное – выяснить желания покупателей, найти те чувства и мысли, на которых можно сыграть, чтобы реклама товара попала точно в цель. Для этого необходимо провести масштабные маркетинговые исследования, анкетирование, опрос фокус-групп, «нарисовать» портрет потенциального потребителя, понять его образ жизни, привычки.


Превращение в бренд
Получив необходимые данные о потенциальных покупателях, бренд-менеджер разрабатывает идеологию марки, стратегию и тактику развития бренда, заключает договор с профессиональным рекламным агентством, где скорректируют идею, воплотят ее в слоганы, видеоролики, плакаты. Далее необходимо грамотно разместить рекламу в СМИ, например, с помощью того же самого агентства, составить план развития на год и постоянно анализировать уровень продаж и эффективность проводимых акций.

Чтобы торговая марка превратилась в бренд, реклама должна идти долго и массированно, продукт узнавали на рынке в течение нескольких лет, а потребители активно делали повторные покупки и были довольны товаром.


На «ты» с криэйторами
Конечно, бренд-менеджер в первую очередь аналитик и организатор, но в то же время без творческой жилки в этой профессии не обойтись. Нужно уметь предложить рекламному агентству свое видение позиционирования бренда, выслушать и понять идеи копирайтеров, поспорить, подумать и… Выбрать лучшую.

Если бренд-менеджер работает в крупной иностранной компании, он отвечает за грамотное позиционирование марки в конкретной стране. Чтобы выбрать эффективную стратегию продвижения, нужно учитывать менталитет народа, его традиции, особенности языка. Например, японской фирме Sanyo на российском рынке явно стоило продвигать свою продукцию под другим названием…

Если в Европе новенькую Astra Corsa позиционируют как легкомысленную молодежную машину для подростков (покупающих ее на папины деньги), то в России ее явно нужно ориентировать на совсем другую – солидную аудиторию, поскольку российской молодежи она не по карману.


Как вырастить марку
Ошибочно полагать, что работа бренд-менеджера заканчивается с успешным выводом марки на рынок. Мало правильно позиционировать торговую марку, сделать ее популярной и узнаваемой. Чтобы к ней не пропал интерес потребителей, бренд-менеджеру приходится постоянно заботиться о ее обновлении, придумывать «фишки»: менять упаковку товара, проводить разнообразные рекламные и промоушн-акции. Главное – вызвать иллюзию постоянной новизны продукта, ощущение, что он с каждым годом становится лучше и лучше. И кого волнует, что на самом деле состав ингредиентов, например, стирального порошка за последние 50 лет практически не меняется?


Из истории
Профессия бренд-менеджера появилась в 30-е годы XX века в компании Procter & Gamble. Продвигая различные косметические продукты и стараясь избегать их соперничества друг с другом на рынке, фирма закрепила управляющих за каждой товарной нишей, назвав их brand man (англ. «brand» – фабричное клеймо). В России бренд-менеджеры появились около 10 лет назад.


«Маркетинг» или «Реклама»
Как показывает практика, бренд-менеджерами обычно становятся либо маркетологи, постигшие все премудрости продвижения товара и анализа потребительского спроса, либо рекламисты, решившие уйти из рекламного агентства в торгово-промышленную компанию. Но и в том и в другом случае профильное высшее образование будет необходимо. Соответственно, у вас есть два пути: поступить на специальность «Маркетинг» или «Реклама». Оба варианта имеют свои плюсы. Выбрав «Маркетинг», вы научитесь определять желания и вкусы потребителей, анализировать действия конкурентов, освоите ценообразование, поймете, в чем заключаются особенности продвижения продукта на рынке. Эти знания позволят сразу после окончания вуза найти место в любой торговой компании.


Куда поступать
И «Маркетинг», и «Реклама» – одни из самых молодых и популярных специальностей в вузах. Бюджетных мест мало, конкурсы в некоторых учебных заведениях достигают 10 человек на место.


Ведущие вузы:

В сфере рекламы
-Государственный университет управления (ГУУ)
-Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
-Московский государственный университет культуры и искусств (МГУКИ)
-Российский государственный социальный университет (РГСУ)
-Международный институт рекламы (МИР)

В сфере маркетинга
-Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова (МГУ), социологический факультет
-Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова (РЭА)
-Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ)
-Российский государственный гуманитарный университет (РГГУ)
-Московская международная высшая школа бизнеса (институт) «МИРБИС»

Поступить на бюджетное отделение сложно. Будущие рекламисты сдают экзамены по русскому и иностранному языкам, истории или обществознанию. Тем, кто выбрал маркетинг, нужно хорошо знать математику, русский язык, третьим экзаменом может быть информатика, иностранный или география.

Если вы не вундеркинд и способны заплатить за свое обучение – платные отделения и негосударственные вузы гостеприимно раскроют перед вами двери. Тем более что по уровню образования в области маркетинга и рекламы негосударственные вузы нисколько не отстают от государственных, а иногда и превосходят. Например, единственный в России специализированный рекламный вуз – Международный институт рекламы (МИР) входит в Международную рекламную ассоциацию и является учредителем Студенческого фестиваля рекламы Miracle. Хорошее образование дают в Институте мировой экономики и бизнеса (ИМЭБ) при РУДН, Московском гуманитарном университете (МосГУ), Международном университете в Москве (МУМ), Международной академии маркетинга и менеджмента (МАМАРМЕН) и др. Поступить в негосударственные вузы проще: достаточно пройти тестирование по математике и русскому (маркетинг) или тестирование по русскому, иностранному и истории (реклама). Во многих вузах просто принимают по результатам ЕГЭ.


Придумываем слоганы
В учебном плане специальности «Реклама» преобладают гуманитарные дисциплины. Сначала студенты изучают философию, историю, психологию, затем спецпредметы – речевое воздействие рекламы, информационные технологии в рекламе, технологию производства рекламного продукта.

Будущие рекламисты должны освоить менеджмент, медиапланирование, деловое общение и… маркетинг (отдельной дисциплиной он входит в обязательную программу). На практических занятиях студенты придумывают яркие слоганы, сочиняют названия магазинам (нейминг), учатся находить оригинальные рекламные ходы.

Много времени уделяется изучению иностранного языка, особенно английского – без него в рекламе делать нечего. В ИМЭБ при РУДН, например, уровень преподавания иностранного языка позволяет старшекурсникам без перевода слушать лекции зарубежных профессоров, а успешно сдавшим квалификационные экзамены выдается второй диплом переводчика.

Многие вузы в программу подготовки включают мастер-классы – практические занятия, где опытные специалисты делятся со студентами секретами рекламного мастерства.


Как составить медиаплан
Тем, кто выбрал «Маркетинг», нужно настроиться на изучение точных дисциплин: математики, информатики, экономики, финансов, статистики…

Будущие маркетологи учатся планировать, организовывать и координировать маркетинговые исследования, готовить обзоры рынка, работать с базами данных, обосновывать рекламный бюджет, составлять медиапланы, оценивать эффективность рекламных кампаний.

На старших курсах студенты знакомятся с методами работы маркетолога: всевозможными опросами, фокус-группами, анкетированиями, тестированиями. В РГГУ студенты уже с первого курса осваивают полевые исследования рынка, а со второго самостоятельно разрабатывают программы потребительской лояльности. При вузе создан Клуб молодых маркетологов.

В РЭА им. Г.В. Плеханова старшекурсники могут выбрать углубленную специализацию по прикладному маркетингу: международному, промышленному, банковскому, торговому, страховому, туристскому и т. п. На факультете работает Лаборатория экспериментального и практического маркетинга.

В МЭСИ активно используют информационные технологии. Здесь преподают редкие дисциплины: «Интернет-маркетинг» и «Маркетинговые информационные системы». Студенты применяют в процессе обучения профессиональные программные продукты (Statistica, SPSS, СУБД Paradox, Marketing Analytic).

Практически во всех институтах в учебном процессе проводят деловые и ролевые игры, тренинги, ситуационные задачи и кейсы.


Карьера и Зарплата
Если ваш путь в бренд-менеджеры лежит через маркетинг, начальной позицией станет должность ассистента маркетолога с зарплатой 15-20 тыс. руб. Чтобы вас взяли на работу, желательно иметь профильное образование и быть продвинутым пользователем ПК (Word‚ Excel‚ Power Point). Через полгода-год можно стать маркетологом с зарплатой $ 1000-1500.

Можно пойти другим путем – устроится на работу менеджером по маркетингу и рекламе в одной из небольших компаний. Вам придется разрабатывать макеты рекламных модулей, организовывать изготовление рекламной продукции (буклетов, сувениров), проводить рекламные акции, заниматься продвижением корпоративного сайта. Это хорошая школа для будущего бренд-менеджера. Зарплата составит около $ 1100-1500.

Если ваш путь в рекламу лежит через рекламное агентство, то для начала лучше всего поработать менеджером по рекламе – заниматься поиском клиентов‚ ведением переговоров‚ заключением договоров. Средняя зарплата – $ 800-1000, но успешные менеджеры с солидной клиентской базой могут зарабатывать $ 2000-3000.

Следующая позиция в агентстве – Account manager, специалист по ключевым клиентам: он ведет рекламные кампании и может зарабатывать $ 1500-2500 и выше. Доход бренд-менеджера в средних компаниях – $ 1500-2500, в крупных – $ 2500-3000. Ассистент бренд-менеджера солидной международной компании получает $ 1600-1800.


Источник: mavr(miot.name) | прочитано (5006)



Главные новости Татарстана
Для:
Логин:
Пароль:

Регистрация компаний
и кадровых агентств

Татарский филиал ОАО "Волга-Кредит" Банк
(вакансий:1)

КУРСЫ ВАЛЮТ (24.07.2014)

Валюта Покупка Продажа
USD 34.70 35.25
EUR 46.80 47.35

Все кадровые агентства






Голосование
Изменились ли ваши доходы с начала этого года?

Нет , остались на том же уровне.
Да , увеличились, незначительно.
Да ,увеличились , значительно.
Да, уменьшились.


результаты голосования



РОСПЕРСОНАЛ-Кадровое Агентство

Рекламное место свободно
от 250 рублей


+7 927 400 46 83


Рекламное место свободно
от 250 рублей


+7 927 400 46 83


Рекламное место свободно
от 250 рублей


+7 927 400 46 83


Рекламное место свободно
от 250 рублей


+7 927 400 46 83





404 - File Not Found


Самые горячие новости


Вернутся на главную Sitemap

Cайт дня на ТАТИНТЕРНЕТ.РФ
Проект Job16.ru не несет ответственности за предоставленную информацию пользователями

по размещению информации на сайте обращайтесь к администраторам

При использовании информации с сайта
активная ссылка на сайт обязательна.

Разработка сайта:
© 2008 JOB16.RU
РАБОТА. Персонал
тел.: 8 927 400 46 83 - Шагалиев Камиль
тел.: 8 987 231 77 91 - Попенов Сергей
e-mail: info@job16.ru

Продвижение сайтов в городе Набережные Челны
Tatarstan.Net - все сайты Татарстана Rambler's Top100